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sem竞价的点击率,80%以上在创意

文章来源:北京seo 作者:北京网站优化 发布时间:2018-04-02 09:46

  对于通过搜索引擎展示出来的广告创意,相信大家并不陌生。通过搜索,可以看到形形色色的广告在线,每家的广告创意都不尽相同,但是好的广告创意却有很多相似之处。创意是您展现在搜索用户面前的推广内容,包括标题、描述、访问URL和显示URL。如果说关键词可以帮您覆盖到尽可能多的潜在受众,而创 意就决定了您是否能将这些潜在受众吸引到您的网站中,采取行动促成您想要的转化。

  因此,掌握创意的撰写要求和技巧是非常非常有必要的事情。

  那么,如何写出一条好的创意?

  一则好的创意,除了可以更好的提升企业的形象之外,还能带来更多优质的潜在客户,因此,对于“长门面”的广告创意,需要反复斟酌,最终创作出适合自己的广告创意。

  如何写好SEM广告创意也是一门学问,其实,好的SEM广告创意是有些基本的规律或者法则的。

  我认为想写好创意要记住五个关键词:飘红、相关、通顺、卖点、吸引力。

  第一招,飘红

  创意展现在网民面前时,标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分将以红色字体显示,我们称之为创意的飘红。对网民来说,创意有飘红部分意味着推广结果能够满足自己的搜索需求,因此飘红有助于吸引网民的视线关注,提高潜在客户点击访问网站的机率。

  简单来说,使创意飘红的方法有两种:

  1. 创意中插入通配符

  2. 将点击率较高的关键词添加到创意中

  第二招,相关

  质量度全新升级之后,创意的相关性跃升为非常重要的因素。增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,这都意味着质量度的提升,进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。

  所谓相关,就是创意要围绕关键词撰写,并和产品业务紧密相关。

  看下面这个例子,第一条的创意明显优于第二条,因为第二条的关键词为“订机票”,创意却没有围绕“订机票”撰写,反而在描述企业实力,这样与关键词不够相关的创意,难以满足网民需求,被点击的概率较小,您的潜在客户容易流失。

  第三招,通顺

  所谓通顺 ,就是指创意要语句通顺、符合逻辑。不通顺的创意会增加理解成本,更谈不上吸引网民的关注。

  这一招不用过多解释,直接上例子:

  非常明显,第二条创意基本读不懂,这样的创意不仅影响企业形象,降低客户对您的信任,甚至更有可能根本无法吸引关注

  第四招,卖点

  创意要有卖点,并突出卖点;也就是说,在创意中要突出企业的优惠价格,促销产品,以及企业的独特优势

  实践表明,让潜在客户越早越充分地了解到事实,越有助于他们做出购买决策。网民能从创意中了解到的产品相关信息越多越好。如果网民在看到价格后仍然点击,说明他们对价格水平比较满意,很有可能购买。如果他们觉得价格不合适,就不会点击您的推广结果。特别是对于个人消费者来说,价格和促销信息很容易吸引他们的关注,尤其是以数字形式出现的优惠幅度、折扣额等,例如“岁末85折酬宾,寒假报名3重惊喜”。

  如使用免费、优惠、促销等词汇,请确保访问URL指向的是明示这些信息的网站页面。

  第五招,吸引力

  如果前四招您已经反复的练习熟了,那么您可以尝试这一招更高级的技巧—撰写更具吸引力的创意。


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