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易清兵:医疗网络软文推广的三个目的

文章来源:北京seo 作者:北京网站优化 发布时间:2018-03-23 08:59

易清兵:医疗网络软文推广的三个目的

自从魏则西事件以后,无论是百度,搜狗,神马,360等搜索引擎的关键词广告,还是网盟广告,都比之前严苛多了。各种形容词不让出现不说,竟然连很多病种都不让出现了。所以现在医疗的网络推广,比之前要难很多,推广的成本也高很多。那怎么来提高网络推广效率,降低推广成本呢,今天易清兵就跟大家聊聊医疗的软文营销。

 

易清兵:医疗网络软文推广的三个目的

 

软文营销

首先一起来了解下什么是软文营销。所谓软文就是带有某种动机的文体;而软文营销则是个人和群体通过撰写软文,实现动机,达成展现或交易的目的的营销方式,是相对于硬广告而言。

目前的网络环境而言,医疗软文营销想要直接达成交易,还是比较困难的,目前还是以品牌推广为主。结合多年做软文营销的经验,我总结医疗网络软文推广主要有三个目的。

 

易清兵:医疗网络软文推广的三个目的

 

软文营销

第一个目的:展现医院

现在是一个眼球经济时代,流量即生产力,为什么直播那么火,网红那么火。说白了就是拿流量换价值。如果一个医院,在新浪,搜狐,网易,腾讯,中华网,中国网,人民网,新华网,中国日报网,央视网,凤凰网。。。。。。等等网站反复出现,那只能说明一个问题,要么医院很有技术很有实力(一般软文多突出医院实力,组织国际会议),要么医院有品质注重公益(一般软文都会包装成公益类的内容)。

第二个目的:实现覆盖

网络营销走到现在这个阶段,现在很难靠单一的渠道,就把营销做得很好。搜索关键词营销是重要,但是现在更讲究整合营销。即多维度,多渠道营销。而软文又可以很好的结合这种模式,一篇好的软文,能够在自媒体上面广泛的传播。我曾经在今日头条和搜狐自媒体上测试过一篇文章,发布出去以后,不算我自己转发在,微博,微信,博客,天天快报,一点资讯,百度百家等平台的,别人都帮我转发了100多篇。基本上实现了网络全覆盖。

第三个目的:影响用户

大家肯定有这种体验,过年期间,无论打开那个电视频道,都会想起熟悉的声音:今年过节不收礼,收礼只收脑白金!这熟悉的广告词,经过密集的轰炸,长时间的覆盖,会让人潜意识里面会有这种感觉,送礼就送脑白金。其实全网覆盖式的软文营销也是用的这个逻辑,通过各种渠道,各种文章不断地呈现在用户面前,实现影响用户的判断,潜意识里面会有一种该医院很不错的感觉。现阶段的小米手机做的非常不错,打开今日头条,微博,qq,四处都是小米的新闻。

 

易清兵:医疗网络软文推广的三个目的

 

软文营销

以上就是易清兵总结的医疗网络软文营销的三个主要目的。软文可能没有百度竞价来的那么直接,但是他是从更深的一个角度,更广的一个维度来教育,影响用户,最终改变用户的看法,影响用户的选择。更多网络营销的技巧,也欢迎跟我交流。


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